พฤติกรรมการบริโภค : ค่านิยมต่อการดำรงชีวิตอย่างง่าย และประหยัด

จุดเด่นที่เป็นนิสัยของคนไทย

                ลักษณะนิสัยจะเป็นคนเรียบง่าย ทำตัวสบาย ๆ ไม่เรื่องมาก เป็นคนสมถะ มักจะไม่ทำให้บุคคลอื่นเดือนร้อน และเป็นคนเกรงใจคน

              ส่วนที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภค

                ลักษณะพฤติกรรมจะเป็นคนเรียบง่าย ประหยัด ใช้จ่ายในสิ่งที่จำเป็นเท่านั้น เป็นคนเก็บออมเก่ง ก่อนตัดสินใจคิดแล้วคิดอีกว่าคุ้มหรือไม่คุ้ม ไม่นิยมไปทานอาหารนอกบ้าน ถ้าเป็นครอบครัวใหญ่ส่วนมากจะทำอาหารรับประทานเอง เพราะคิดว่าประหยัดกว่า แต่ถ้าเป็นครอบครัวเล็ก ส่วนใหญ่จะซื้ออาหารสำเร็จรูปมารับประทาน หากเจ็บไข้ได้ป่วยก็จะซื้อยามาทานเอง มักจะไม่ก่อหนี้สินให้กับตนเองหรือครอบครัว

              สินค้าที่นิยมบริโภค ได้แก่

1.             อาหารสำเร็จรูป

2.             ร้านอาหารที่มีราคาไม่แพง เช่น ริมทางเท้า, ในตลาด

3.             ยารักษาโรค (ตามร้านขายยา)

4.             รถยนต์มือสอง หรือมือสาม

5.             ที่อยู่อาศัยจะเป็นคอนโด, แฟลต หรือเช่า

6.             ของใช้ในบ้านมักจะซื้อในท้องตลาด หรือของที่ลดราคา

7.             ชอบซื้อของที่มีของแถม เช่น แฟ้บ, สบู่, ยาสีฟัน โดยไม่คำนึงถึงตรายี่ห้อ

8.             เสื้อผ้าราคาถูก ส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้าสำเร็จรูป

9.             อุปกรณ์เครื่องใช้ไฟฟ้าจะเป็นสินค้าที่ไม่มียี่ห้อ เน้นที่ราคาถูกเป็นหลัก

              ผลกระทบกับค่านิยมแบบนี้

                บุคคลที่มีค่านิยมแบบนี้ น่าจะได้รับการสนับสนุนเพราะเป็นผู้ที่ดำรงชีวิตอย่างเรียบง่ายไม่ฟุ้งเฟ้อตามบุคคลอื่น คิดทำอะไรก็ทำอย่างพอเพียงไม่เกินตัว เป็นบุคคลน่าจะได้รับการยกย่องจากบุคคลรอบข้าง น่าจะเป็นบุคคลตัวอย่าง เพราะไม่สร้างปัญหาให้กับครอบครัวและสังคม

บุคคลที่มีค่านิยมแบบนี้   

                 เป็นบุคคลที่มีฐานะในระดับ D+ ขึ้นไป                    

                 กลุ่มเป้าหมาย     เป็นกลุ่มที่ชอบใช้ชีวิตแบบง่าย ๆ และประหยัด